Was versteht man unter Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing oder SEM)?
Dies ist die Gesamtheit der Maßnahmen des Marketings, die mit Hilfe von Suchmaschinen vollzogen werden. Das Ziel des SEM Suchmaschinenmarketing ist die Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen und somit das Steigern der Besucherzahl der eigenen Website und der Besucherqualität, was sich, wenn man die Seite zu kommerziellen Zwecken nutzt, auch in einer Verkaufssteigerung der angebotenen Dienstleistungen und Produkte, ausdrückt.
Was hinter dem Suchmaschinenmarketing steckt
Die Ergebnisse in den Suchmaschinen sind in zwei Bereiche unterteilt. Einerseits sind dies die neutralen, organischen Suchergebnisse, andererseits die bezahlten Ergebnisse, die sogenannte Suchmaschinenwerbung. Die Suchmaschinen-Optimierung ist die Gesamtheit der Maßnahmen, die dazu führen, dass eine Website für bestimmte Keywords oder Schlüsselwörter in der neutralen Liste der Treffer einer Suchmaschine möglichst weit oben steht. Hingegen steht das Suchmaschinenmarketing für den kostenpflichtigen Teil, wobei Google AdWords hier die größte Rolle spielt, da Google den Suchmaschinenmarkt in Deutschland dominiert.
Erfolgreiches SEM ist ein Maßnahmenbündel. Wichtig für das SEM sind die Auswahl der Keywords (sie sollten mit dem übereinstimmen, was Internetnutzer in die Suchmaschine eingeben, wenn sie nach dem suchen, was die Website anbietet), der Anzeigetext in der Ergebnisliste und die Landingpage wo der Besucher hingeleitet wird. Möglichst genau soll die richtige Zielgruppe angesprochen und schließlich zur Handlung bzw. zum Kauf motiviert werden.
Die Beliebtheit und Effizienz des Suchmaschinen-Marketings
Nur fünf Prozent der Unternehmen, die befragt wurden, geben laut einer brandaktuellen Studie an, auf Suchmaschinenmarketing zu verzichten. Viele überlassen das Suchmaschinen-Marketing eigenen, professionellen und externen Agenturen, um das Unternehmensimage aufzupolieren. Durch TV-Werbung und Suchmaschinen-Marketing steigt die Bekanntheit der eigenen Marke eindeutig.
Fakt ist, dass Suchmaschinenmarketing Besucher zielgruppenorientiert zur eigenen Website führt und vor allem dann, wenn Internetnutzer ein bestimmtes Produkt sucht.